颠覆大屏营销:程序化电视购买时代正式来临

  近年来，互联网电视的关注度可谓水涨船高，并已纷纷列入各大互联网巨头重要发展战略之一。随着互联网各方产业链的日益完善，如何最大化的挖掘互联网电视的价值，也成为各方关注焦点。

  2016年1月13日，互联网届开年最大盛会——全民互联网节在北京举行，来自百度、腾讯、阿里巴巴等互联网巨头掌门人齐聚首日高峰论坛，畅聊互联网行业热门话题、未来趋势。作为程序化购买领域的领军企业，悠易互通CEO周文彪受邀出席，并在“Future Talks.未来者说”环节，分享了备受各界关注的互联网电视电视的程序化购买领先经验。并与欧莱雅首席营销官Asmita Dubey、群邑首席数字官Nils Roehring、艾瑞咨询联合总裁兼合伙人邹蕾尖峰对话，直击数字营销行业痛点。

  智能电视：程序化下一个巨大市场

  相对于PC和移动，智能电视拥有与生俱来的独特价值，碎片化时代，互联网电视也因内容精品化、高端化成为占据用户使用时长最长的终端。此外，大屏幕广告无论从视听体验、广告品牌形象提升度等都领先其他媒体屏端。互联网化的智能电视，意味用户行为可以被监测，最终实现受众购买，从而突破传统电视单一的媒体采买形式的壁垒，成为程序化购买下一个巨大市场。

  周文彪表示，想要实现程序化电视购买，关键在于跨屏数据的打通，过往互联网电视的受众分析只是单一针对受众收视习惯、内容偏好等进行粗略人群分析，而通过跨屏数据打通，将互联网电视加入到程序化购买阵营中，连接PC、移动等设备数据，所获得的人群分析及画像则会更加精准。因此，具有跨屏基因的DSP则更具优势。

  悠易互通将智能电视端数据无缝对接到YOYI DNA(全网人群数据库)，实现了统一的标签系统管理，从而做到跨屏数据打通。目前悠易互通已经对接了国内超过一半的智能电视厂商及平台方，并且在与华数集团的深度合作过程中，积累了大量的互联网电视数据及实践经验，悠易互通是目前市场上首家程序化电视购买平台，并且是唯一一家跨PC+移动+视频+智能电视的DSP平台，实现了跨屏营销的最强覆盖。

  营销的未来：连接一切屏幕和资源

  未来的数字营销之路将如何走？周文彪表示，随着程序化购买和大数据的快速发展，越来越多品牌主将预算投入到程序化购买领域， “程序化购买+大数据”将成为重要趋势，引领数字营销未来。

  作为品牌方，欧莱雅首席营销官Asmita Dubey表示，欧莱雅目前已经完成了从产品到服务的全方位数字化建设。对于多渠道投放的广告，一定要以消费者为中心，这也是程序化购买的核心。品牌需要充分发挥数据优势，利用数据更好的将其和广告无缝衔接，在合适的时间推送给合适的消费者。谈及程序化购买未来趋势，群邑首席数字官Nils Roehring认为，除现有PC、移动、社交、视频以及智能电视之外，程序化购买还将户外LED等资源，打通多源数据，真正做到所有屏幕、所有设备、所有渠道的资源全覆盖。

  周文彪表示，悠易互通已完成了程序化购买+大数据的战略布局，基于悠易全网人群数据库，全新升级的YOYI PLUS(程序化购买平台)，可通过PC+移动+视频+智能电视资源的一站式购买，为品牌提供品效一体化的营销效果。结合YOYI DataBank(客户私有数据管理平台)，多源整合数据，除支持品牌受众洞察、广告投放、营销效果评估之外，更可以助力企业决策支持，打造数据营销闭环，全面释放大数据价值。