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复盘2016个人云盘市场:关停不断 前景黯淡

天极网服务器频道 2017. 01. 11 作者:小鱼 责编:万佳
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  2016年的中国个人云盘市场可谓哀鸿遍野,一片萧条。早在2015年10月,国家版权局发布《关于规范网盘服务版权秩序通知》,网盘政策开始收紧。2016年3月2日,国家五部门联合下发通知,全面打击利用云盘从事违法犯罪活动,云盘企业关停浪潮汹涌而来。

  大家最普遍的感受是:每隔一段时间,某家云盘服务商就会发布通知,暂停相关服务。结果是,网民手中的云盘不断减少,如今唯有百度云盘正常提供服务。在艾媒网发布的《2016中国个人云盘行业研究报告》中,列举了2016年云盘关停的浪潮。


2016年中国个人云盘关停事件(图片:来自艾媒网)

  从3月到10月,大概有7家主要的云盘服务提供商关停自己的云盘,其中某些云盘企业则进行各种转型。比如,颇受大家关注的360云盘转型为企业云,为中小企业提供存储服务。当然,这个榜单并不全面。例如,在11月份,三星云服务也将关闭,停止新用户注册及现有用户数据上传服务,并自2017年1月20日起停止所有用户的网络存储服务。

  在关停潮的冲击下,个人云盘市场冲到严重冲击,用户数量将进一步下滑。据艾媒咨询数据显示,预计2016年中国个人云存储用户规模下降12.4%至3.96亿人。

  根据中国互联网络信息中心8月份发布的报告,截至2016年6月,我国网民规模达7.10亿,手机网民规模达6.56亿,网民中使用手机上网的人群占比由2015年底的90.1%提升至92.5%

  这个数字显示,中国网民仅有大概一半的人使用云盘。但是随着移动互联网的发展,网民的云盘存储需求依然还在。就笔者个人来说,云盘主要用来存储数据和文件资料,比如学习资料、娱乐内容(音乐、视频等)。并且智能手机的频繁使用,让云盘的移动化应用更加成为一种需求。

  关停原因:营销恶战和盈利模式

  表面上看,云盘企业关停潮由网盘整治引起,但是最重要的原因却是营销恶战和盈利模式。鉴于互联网的免费商业模式,以吸引用户为基础,形成一个庞大的平台。在吸引用户方面, 云盘服务商开展以容量升级为主的营销大战,简言之,就是注册马上送容量。但对大部分用户来说,云盘的容量需求很难达到TB级,免费赠送仅仅是企业的营销以及打击竞争对手的噱头。

  在免费的基础上,不断送容量给用户,这既是市场上的激烈竞争,又是一种营销手法。但是这个阶段,云盘服务商往往处于“烧钱” 的阶段,这需要云盘服务商拥有雄厚的资金作为支撑。

  其次是盈利模式,这才是云盘关停的重中之重。目前,中国的众多个人云盘服务商中,只有百度云盘做的比较好。用户首次注册即送2T的空间,用户可轻松上传和下载,并可跨终端进行查看和分享。百度网盘目前提供网盘、个人主页、群组功能、通讯录、相册、人脸识别、文章、记事本、短信、手机找回等服务,并且通过支付费用还可成为会员和超级会员,拥有的功能更加强大。

  艾媒的分析师表示,云盘企业希望通过免费策略吸引一大批用户,而后逐步探索盈利模式,但持续的亏损与监管压力使得企业直接面临关停危险。

  美国的Dropbox:发展大好的云盘服务商

  在盈利模式上,美国提供云存储服务的企业倒是有一个很好地借鉴。以Dropbox为例,《MIT技术评论》甚至把这家云存储公司列为2017年价值最大的一家IPO公司。目前,这家“独角兽”公司估值100亿美元,这在中国是无法想象的。该公司数百万人提供免费的云储存服务,至今年收入已经超过7.5亿美元。

  笔者梳理了一下该公司的发展逻辑:一、从面向个人的免费云存储服务出发。到2016年,Dropbox已经拥有近5亿的注册用户,并且每月还在增加1000万。通过向大量的个人用户提供免费有限的云存储服务,Dropbox具有了一定的基础。

  二、从免费的个人服务转变成提供增值服务。在个人方面,越来越多的用户开始注册100美元的Pro版,这不仅能让用户得到更好地体验,而且功能更加强大。Dropbox的个人存储服务用户主要为大学生和白领(上班族),他们的黏性更高。在企业方面,Dropbox主要提供付费的云存储服务,比如为创业团队提供服务。

  三、三、由单纯的云存储服务向纵向产业链延伸。虽然Dropbox发展不错,但是竞争也更加激烈,并且以苹果、微软和谷歌为代表的巨头都在把自己的云存储服务免费化。因此,Dropbox最近推出一款协作类软件Paper,打通存储和团队协作,从而另辟新战场。

  虽然中国的网民和移动互联网人口远远超出美国总人口,但是对云盘的需求仍有待发掘这也导致中国云盘市场不是很稳固,一旦遭到政策打击,则大批云盘企业纷纷“跳水”。

  写在最后:

  互联网时代,众多行业发展欣欣向荣,颇具活力,但是个人云盘市场反倒是“哀鸿遍野”,呈现一种相反的态势。并且很多网盘内容涉及侵权和淫秽色情,这让监管一直收紧。

作者:小鱼责任编辑:万佳)
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